Kuinka Pet Rock Fad aloitti?

Kuinka Pet Rock Fad aloitti?

Kaikille lemmikkisi omistajille, onko sinulla koskaan ollut aikaa, kun olet juuri saanut tarpeeksi? Riittävät karvapallot, tarpeeksi hoitoa, tarpeeksi sotkua, tarpeeksi eläinlääketietoja ja vastaavia? Kuuntelemalla ystäviään valittaa tällaisista asioista heidän lemmikkinsä kanssa, Gary Dahl päätti ottaa asiat omiin käsiinsä ja antaa maailmalle planeetan täydellisen lemmikin: Pet Rock. Se on oikein, ihmiset. Vuonna 1975 suurin haisku oli ruokaa yli 3,95 dollaria (17,58 dollaria tänään) ostaa yhden hyvin tavallinen rock. Se ei ollut söpö tai pehmeä. Se ei ollut kaunis taideteos. Kalliolla ei edes ollut kasvot! Se oli vain rock.

Mikä olisi joku maksaa kalliolle, joka todennäköisesti löytyy omasta takapihastaan?

Kivi oli varustettu omalla lemmikkikantajallaan - räätälöityä pahvilaatikkoa kahvalla ja ilmanreikiillä. (Ei, että kalliota tarvittiin hengittää, tietenkin.) Ruutuun sisälle rockissa oli oma puunhiekkakivi, jossa se lakkautti, kun se odotti jonkun ottavan sen kotiin. Lopuksi, täydellinen lemmikki ei olisi ollut täydellinen ilman omaa, virallista koulutusohjelmaa, joka oli luultavasti todellinen tuote myydään.

Pet Rockin hoito ja koulutus käsikirja oli täynnä puns ja vitsejä siitä, miten huolehtia lemmikki rock. Esimerkiksi se mainitsee, että kun komento "stand" oli melko mahdotonta, että lemmikkikallistasi pystyttiin tekemään, koska sillä ei ollut jalkoja, muut kaltaiset komennot, kuten "sit" ja "stay", olivat helposti kivien opettelemia, rullaa, "" alas "," noutaa "ja" hyökätä "... ainakin niin kauan kuin kallioilla oli apuna päällikkö tai jyrkkä mäki. Dahl käsitteli myös asioita, kuten talon harjoittelua kallion, sanoen, "Jos, kun poistat kiven laatikosta, se näyttää olevan innoissaan ja sijoita se joihinkin vanhoihin sanomalehtiin. Kivi tietää, mitä paperia tarvitaan, eikä se edellytä muita ohjeita. "

Kaiken kaikkiaan myytävä asia ei ollut kovinkaan rock, vaan tuotteen viihdearvo ja sen pakkaus. Kuten Dahl ilmoittaisi haastattelussa Ihmiset -lehden vuonna 1975, "Voisit sanoa, että olemme paketoineet huumorintajua."

Mitä kiviä valittiin, Dahl otti sileät kivi Meksikon Rosarito-rannalta palvelemaan lemmikkeinä. Kalliot maksoivat hänelle yhden sentin (noin neljä senttiä). Puutavaraa, jota hän käytti vuodevaatteisiin, oli myös käytännöllisesti katsoen ilmainen, mikä tarkoitti käsikirjan painokustannuksia ja räätälöityjen laatikoiden luomisen kustannukset olivat sarjan kalliimpia tuotteita. Kuitenkin ensimmäistä kertaa Dahl onnistui kierrättämään käsikirjan painomaksuja yksinkertaisesti liittämällä hänen Pet Rock -oppaiskäsikirjaansa suureen painotyöhön, jonka hän oli tehnyt yhdelle asiakkaalleen.

Pet kiviä nousi kuuluisuuteen melkein yön yli ja sana nopeasti levisi juuri joulun aikaan. Dahl, päivällä freelance copy editor erikoistunut mainos kopio, auttoi saada sana kautta toimitetaan omat huolellisesti muotoiltu lehdistötiedotteet uutiset. Pian sen jälkeen, Newsweek julkaisi puolen sivun tarinan Pet Rockilla ja Dahl löysi itsensä The Tonight Show, kahdesti. Fadin huipussa Dahl lähetti noin 10 000 kiviä päivässä, ei pienessä osassa, koska monet Amerikan sanomalehdet antoivat artikkeleita siitä, että tämä tuote oli naurettavaa hyllyltä.

Pet Rock -himo oli noin kuusi kuukautta ja alkoi syyskuussa 1975, kun myynti ylsi joulun aikaan ja tankkaili helmikuussa 1976, kun kauppoja alennettiin hinnoista, jotka johtivat myynnin vähenemisestä ja markkinoilta tulvan myynnin jälkeisistä tuotteista.

Siitä, että Dahl todella "teki miljoonan dollarin" pois Pet Rockista, kuten niin usein todetaan, tämä näyttää olevan totta. Vaikka ei ole julkista tietoa siitä, mitä Dahlin voittomarginaali oli kullekin Pet Rockille kustannusten, kuten työvoiman, merenkulun sekä sijoittajien ja vähittäiskauppiaiden leikkausten kustannusten vuoksi, hän totesi kerran, että hänen alkuperäinen tavoite oli varmistaa, d tehdä vähintään $ 1 ($ 4.45 tänään) kullekin myydyn kiven. Vuonna 2004 hän kertoi myös New Yorkin ajat että "laitoin noin 5 miljoonaa dollaria nykyisestä rahasta taskussani" Pet Rockin ansiosta. Kun pöly laskeutui ja villitys oli ohi, hän myi noin 1,5 miljoonaa kiviä bruttomyynnissä yhteensä noin 6 miljoonaa dollaria tai noin 27 miljoonaa dollaria tänään. Matematiikan tekeminen, noin 5 miljoonaa dollaria vuonna 2004, merkitsisi, että hän hyötyi noin 1,5 miljoonasta dollarista vuonna 1975 (nykyisin noin 6,7 miljoonaa dollaria); joten jos hänen vuoden 2004 lainaus on uskottu, hän löi tavoitteensa noin 1 dollarin voitosta Pet Rockia myydessään ja teki todellakin "tehdä miljoonan dollarin" myymästä kiviä.

Joten mitä Dahlille tapahtui Pet Rocksin jälkeen tuli historian alaviite? No, hänen alkuperäiset sijoittajat haastaa hänet, väittäen, ettei heille anneta oikeutettua osaa Pet Rocksin myynnistä saadusta voitosta. Kun tuomioistuin sopi, Dahlilla oli julkistamaton kuuden tuloksen voitto haaraan. Lisäksi toivovat keksineet kääntyivät Dahlille hänen hyväksyntänsä ja neuvoja siitä, mitä he toivoivat olisi seuraava kekseliäs, nopea keksintö. Tähän, Mr. Dahl kertoi The Associated Press vuonna 1988, "on outoa hullu perhettä, joka tuntee, että olen velkaa heille. Joskus katson taaksepäin ja ihmettelen, elämäni ei olisi ollut yksinkertaisempaa, jos en olisi tehnyt sitä. "

Mitä hänen myöhempiin liiketoimintayrityksiinsä, hänen keskuudessaan joukossaan oli Sand Breeding Kits. Nämä sallivat ihmisten käyttää kahta hiekkaa, yksi "uros" ja yksi "naaras" luodakseen oman aavikon. Tämä tuote menestyi huomattavasti ensimmäisen kerran, ja myi nopeasti 50 000 yksikköä, jotka hän koottiin. Kuten Pet Rock, ne myytiin hieman alle 4 dollaria, mikä maksoi noin 850 000 dollaria tämän päivän dollareissa ensimmäisellä kierroksella. Optimistisesti alkuperäisestä myynnistä, Dahl loi lisäksi 50 000 sarjaa, vain alhaalta löytääkseen lähes heti pudotuksen. Tämä johti kymmeniä tuhansia Sand Breeding Kits myydä myymättä ja lopulta aiheuttaa Dahl alunperin vaikuttava voitot tämän tuotteen on frittered pois.

Toinen epäonnistunut epäonnistunut tuotelinja, jonka hän esitti, oli Red China Dirt-lika Kiinan mantereelta, joka oli pakattu pieniin akryylikuutioihin hintaan 5 dollaria. Hän markkinoi tuotteen keinona siirtää "koko maa [Kiina] nenänsä alle. Se, mitä ehdotan, on yksi maailman historiallisimmista valloituksista. "Valitettavasti Dahlille muutaman viikon kuluttua tuotteen käynnistämisestä 15. joulukuuta 1978 presidentti Jimmy Carter tunnusti virallisesti Kiinan kansantasavallan (aiemmin Yhdysvaltojen kanta oli, että Kiinan tasavalta Taiwanista oli Kiinan ainoa oikeusvaltio). Dahl mainitsi tämän diplomaattisen vaihtoehdon ja paransi kahden maan välisiä suhteita "loppu vitsi, tuotteen loppu".

Lisää luultavasti Dahl käytti osan panoksistaan ​​Pet Rockista avaamaan baarissa Los Gatosissa Kaliforniassa, humoristisesti nimetty Carry Nationin. Jos et tunne rouva Nationia, hän oli pahamaineinen temperamenttiliikkeen jäsen, joka teki nimensä itsestään 1900-luvun alussa menemällä ympäri ja kävelemällä (katso: Mikä on Amok?) Sisäpuolella erilaisia ​​saloja. Hän aloitti heittämällä kalliot, tiilet ja muut ammukset näissä laitoksissa. Lopulta hän nosti hatchetin ja tuli johonkin. Hänen ensimmäinen suoranainen hajautussaika oli Wichitassa Kansasissa 27. joulukuuta 1900, aiheuttaen useita tuhansia dollareita vahingoista. Se laskeutui myös vankilaan.

Tämä ei pysäyttänyt häntä.

Vuosina 1900-1910 hänet pidätettiin vähintään 30 kertaa, kun hän ja hänen seuraajansa vandalistivat yhden baarissa toisensa jälkeen, ja Carry työnsi heidät huutaen: "Smash, hyvät, murskata!" Voidaan vain kuvitella tilanteen ilkeyttä. Istut siellä siististi ystävällisesti kylmällä haudalla, kun yhtäkkiä haamukuvaiset naiset huijaavat paikalle ja alkavat pilata kaiken silmissä.

Tarpeettomasti sanottava, että sama huumorintaju, jonka Dahl käytti luomaan Pet Rockia ja sen kieli-in-cheek -koulutuskäsikirjaa, oli täydessä näytössä, kun hän valitsi nimen, joka on vielä avoinna tähän päivään asti.

Useiden vuosien jälkeen tällaisia ​​hankkeita, Dahl palasi siihen, mitä hän teki paras markkinointi, perustamalla yritys Hanke 80, joka on erikoistunut markkinoimaan ihmisten tuoteideoita sekä auttamaan heitä ottamaan tuotteensa ideasta lentokoneiden hyllyiltä. Tämä oli lähinnä sama asia, jonka Dahl oli tehnyt itse, pääasiassa menestyksekkäästi, mutta paljon vähemmän riskialttiilla rahoilla alun perin veloittamalla ihmisille maksu avusta ja asiantuntemuksesta ja myöhemmin vaatimalla, että hänelle maksetaan rojalteja niiden tuotetta. Vaikka myytyjen tuotteiden voitot olivat paljon pienemmät itselleen, se ainakin varmisti, että hänelle olisi maksettu jotain, onko tuote lopulta flopattu vai ei. Hänen kokemuksensa ansiosta hän kirjoitti myös kirjan, Mainonta dummies, vuonna 2001.

Gary Dahl kuoli 23.3.2015, 78-vuotiaana, ikuisesti muistaa, että hänestä tuli miljonääri myymällä yksi kaikkien aikojen kekseliäisimmistä naurultavista tuotteista.

Bonustiedot:

  • Gary Dahlin kekseliäisyytensä lisäksi hänet tunnetaan 2000 Bulwer-Lytton Fiction Contestin suurpalkinnon voittajana, joka on kaunokirjallinen kirjallisuuskilpailu, joka lähinnä etsii kauhistuttavan proosan lauseita. Hänen voittomahdollisuutensa: "Heather-encrusted Headlands, verhottu sumussa paksuna kuin savu tungosta pubissa, houkutettu epävarmasti niittyjen yli, heidän kallon kyynärpäät luiskahtivat maan päältä, niiden sipulit, karkeat nokka työntyivät pohjoisen paksuun vaahtoon Meri kuin parsatut vanhat miehet nukkuvat pinteissään. "
  • Yritettäessä kopioida Dahlin menestys tekniikan kierteellä ThinkGeek kehitti USB Pet Rockin. Periaatteessa he ottivat Dahlin tavallisen ja yksinkertaisen kiven ja antoivat USB-johtoa, joka voi kytkeä tietokoneeseen. Mitä se tekee? Ehdottomasti muuta kuin ehkä antaa jollekulle tilaisuus sekoittaa työtovereita ja saada hyvä nauraa. Hinta? 7,99 dollaria, joka inflaation säätämisen jälkeen on tosiasiallisesti alle puolet alkuperäisen Pet Rockin hinnasta, vaikka ThinkGeekin suoramarkkinointimalli saattaa saada voittomarginaalit tälle tuotteelle suuremmaksi kuin Dahl ansaitsi.

Jätä Kommentti